Bilans kwartalny regionu turystycznego Zurychu

Region turystyczny Zurychu odnotował w pierwszym kwartale 2026 roku wzrost liczby noclegów o 1,3 procenta. W styczniu liczba noclegów wzrosła o 3,5 procent w porównaniu do poprzedniego roku, w lutym wzrost wyniósł 3,9 procent. Wraz z eskalacją napięć geopolitycznych pod koniec lutego w marcu nastąpił zwrot trendu: liczba noclegów spadła o 2,7 procent.

Szczególnie wyraźny spadek w marcu odnotowano na rynkach dalekich, które są silnie zależne od połączeń lotniczych przez Bliski Wschód. Indie odnotowały spadek o 33,5 procenta, Azja Południowo-Wschodnia o 14,5 procenta, a państwa Zatoki o 5,6 procenta.

Inne rynki dalekie rozwijały się różnie: podczas gdy Ameryka Północna odnotowała spadek o 5,7 procenta, liczba noclegów z Chin kontynentalnych wzrosła o 4,6 procenta, a z Australii o 1,8 procenta. Stosunkowo stabilnie wypadły Szwajcaria ze spadkiem o 1,1 procenta oraz rynki europejskie z niemal niezmienioną liczbą noclegów w porównaniu do poprzedniego roku.

Liczby te pokazują, jak różnorodnie międzynarodowe rynki reagują na niepewności geopolityczne. Pierwsze efekty stają się coraz bardziej widoczne także poza sektorem hotelarskim.

Cały system turystyczny jest dotknięty. Turystyka nie ogranicza się do hoteli i noclegów. Brak gości wpływa na całe ekosystem związane z turystyką: od gastronomii i handlu detalicznego po infrastrukturę eventową i kongresową, aż po mobilność, rekreację, kulturę i usługi.

Aby uzyskać kompleksowy obraz sytuacji, Zürich Tourismus przeprowadziło ankietę online wśród prawie 1000 członków i partnerskich firm. Wzięło w niej udział około 140 firm z sektora zakwaterowania, gastronomii, handlu detalicznego i innych branż związanych z turystyką, potwierdzając zachowawczy rozwój.

We wszystkich branżach 54 procent uczestniczących firm informuje o spadku popytu w ciągu ostatnich czterech do sześciu tygodni w porównaniu do poprzedniego roku. 36 procent ocenia popyt jako stabilny. Spadek popytu występuje głównie ze strony gości z Bliskiego Wschodu, Azji i Australii, a także tendencja ta widoczna jest również w Ameryce. Jednocześnie popyt lokalnych mieszkańców oraz gości ze Szwajcarii pozostaje stosunkowo stabilny.

Firmy obserwują także krótsze terminy rezerwacji oraz większą liczbę anulacji. Zmniejszająca się pewność planowania obecnie wpływa na zachowania gości.

Wielu przedsiębiorców spodziewa się zatem malejącego popytu także w nadchodzących miesiącach. Reagują oni z dużą elastycznością, ściśle obserwują rozwój rynku i dostosowują oferty oraz pojemności sytuacyjnie. Jednocześnie kluczowe pozostaje zapewnienie jakości, niezawodności i długoterminowych relacji z gośćmi.

Długoterminowa strategia pozostaje centralna. Dla Thomasa Wüthricha, dyrektora Zürich Tourismus, obecny rozwój podkreśla znaczenie strategicznego podejścia: „Niepewności geopolityczne wpływają bezpośrednio na turystykę. Kluczowe jest teraz, aby działać spokojnie i przewidywalnie.”

Zürich Tourismus jest obecnie aktywne na 18 rynkach i dostosowuje działania rynkowe do geopolitycznych zmian. Obejmuje to ukierunkowane przesunięcia budżetowe oraz wzmocnione działania w rynkach Szwajcarii i Europy, aby zabezpieczyć udziały rynkowe.

Region turystyczny Zurychu czerpie korzyści z zróżnicowanej struktury gości: około 39 procent gości pochodzi ze Szwajcarii, pozostała część popytu rozkłada się na równe części pomiędzy europejskie rynki bliskie i międzynarodowe rynki dalekie. Ta różnorodność wzmacnia odporność destynacji w czasach geopolitycznych niepewności.

W obecnej sytuacji pojawiają się również punktowe możliwości: w obszarze wydarzeń biznesowych (MICE) pierwsze międzynarodowe wydarzenia są przesuwane lub ponownie oceniane. Zurych pozycjonuje się tutaj celowo jako niezawodne miejsce z dużą przewidywalnością oraz dobrą dostępnością międzynarodową.

Jednocześnie Zürich Tourismus wraz z partnerami stawia na odpowiedzialne podejście do bieżącej sytuacji. Celem jest utrzymanie atrakcyjności Zurychu nawet w wymagającym środowisku rynkowym, zamiast krótkoterminowo stosować zniżki cenowe.

Jednak jasne jest także: Skutki niepewności geopolitycznych często widoczne są w turystyce z opóźnieniem. Wiele międzynarodowych podróży letnich i jesiennych jest dopiero teraz rezerwowanych. Jak bardzo rozwój wpłynie na Zurych, okaże się w nadchodzących tygodniach. Branża uważnie obserwuje sytuację i nadal stawia na przewidywalne i elastyczne podejście.

Informacja redakcji: prawa do zdjęcia należą do odpowiedniego wydawcy. Prawa do zdjęcia: Zürich Tourismus