Geopolityczne niepewności wpływają na pierwsze półrocze regionu turystycznego Zurych

Region turystyczny Zurych odnotował w pierwszym półroczu 2026 roku łącznie o 1,4 procent mniej noclegów niż w roku poprzednim. Po wzroście o 3,5 procent w styczniu i 3,9 procent w lutym, od marca nastąpił spadek. Liczba noclegów spadła w marcu o 2,7 procent, w kwietniu o 4,6 procent, w maju o 2,5 procent i w czerwcu o 3,1 procent.

Rynki dalekosiężne odnotowały najsilniejszy spadek, północna Ameryka pozostaje stabilna

Szczególnie wyraźny był spadek na rynkach dalekosiężnych, które są silnie zależne od połączeń lotniczych przez Bliski Wschód. Indie odnotowały w pierwszym półroczu spadek o 27,9 procent, Azja Południowo-Wschodnia o 25,8 procent, państwa Zatoki o 14,1 procent oraz Wielkie Chiny o 2,4 procent.

Stabilnie prezentowała się natomiast północna Ameryka. Najważniejszy zagraniczny rynek pochodzenia dla regionu turystycznego Zurych odnotował niewielki wzrost o 0,8 procent i utrzymał swoją silną pozycję z udziałem rynkowym na poziomie 13,1 procent.

Rynek krajowy Szwajcarii po raz pierwszy przekracza 40 procent udziału w rynku

Rynek krajowy Szwajcarii pozostaje główną podporą regionu turystycznego Zurych. Przy wzroście o 1,1 procent w porównaniu do roku poprzedniego, po raz pierwszy 40,4 procent, czyli więcej niż cztery na dziesięć noclegów, przypadają na gości ze Szwajcarii.

Ponadto, europejskie rynki bliskie rozwijały się stabilnie i wzrosły w sumie o 1,3 procent w porównaniu do roku poprzedniego. Szczególnie prężnie rozwijały się Austria (+11,6%) i Hiszpania (+10,6%). Również Niemcy (+1,2%), Włochy (+1,2%) i Holandia (+0,4%) odnotowały wzrosty, podczas gdy Wielka Brytania (-1,0%) i Francja (-0,7%) wykazały niewielkie spadki.

Rozwój rynków pochodzenia pokazuje, że w związku z geopolitycznymi niepewnościami obecnie więcej podróżnych decyduje się na wakacje w Europie oraz w bliższych miejscach. Na tym zyskuje również region turystyczny Zurych.

Jednocześnie, straty w liczbie gości z państw Zatoki, Wielkich Chin i Azji Południowo-Wschodniej są gospodarczo szczególnie istotne. Rynki te należą w turystyce rekreacyjnej do rynków pochodzenia o najwyższych wydatkach i charakteryzują się ponadprzeciętnie wysokimi dziennymi wydatkami na jednego gościa odwiedzającego.

Skutki dla całej gospodarki turystycznej

Zürich Tourismus po raz drugi przeprowadził w lipcu 2026 roku ankietę online wśród 845 członków i partnerów biznesowych. 182 przedsiębiorstwa z branży zakwaterowania, gastronomii, handlu detalicznego i innych branż związanych z turystyką wzięły w niej udział.

Wyniki pokazują, że skutki nie ograniczają się do hotelarstwa, ale dotyczą całego ekosystemu związanego z turystyką. 44 procent ankietowanych przedsiębiorstw zgłasza w czterech do sześciu tygodni przed ankietą spadek popytu w porównaniu do roku poprzedniego, z czego 14 procent mówi o znacznym spadku. 45 procent ankietowanych informuje o stabilnym popycie, a 10 procent o rosnącym popycie. Szczególnie branże zakwaterowania, gastronomii i aktywności rekreacyjnych częściej odnotowują spadki popytu niż inne branże. W porównaniu do pierwszej ankiety przeprowadzonej w pierwszym kwartale 2026 roku, widać niewielkie rozluźnienie, jednak sytuacja jest nadal oceniana przez przedsiębiorstwa jako przeważnie poważna.

Geopolityczne niepewności w dalszym ciągu silnie wpływają również na zachowanie gości. Po raz pierwszy liczne przedsiębiorstwa informują o bardziej powściągliwym zachowaniu się przy wydatkach. Odsetek firm, które obserwują niższe wydatki gości, wzrósł z 36 procent w pierwszej ankiecie w pierwszym kwartale 2026 roku do 46 procent w obecnej ankiecie. Szczególnie widoczny jest ten trend w handlu detalicznym, w infrastrukturze kongresowej i eventowej oraz w gastronomii. Również krótkoterminowe rezerwacje są coraz częstsze, co utrudnia planowanie. Jednocześnie tylko 23 procent firm obserwuje zwiększoną liczbę anulacji - w porównaniu do 39 procent w pierwszej ankiecie w pierwszym kwartale 2026 roku. W perspektywie najbliższych trzech miesięcy przedsiębiorstwa w większości przewidują stabilny popyt. Całościowo oczekiwania wskazują na stopniową stabilizację.

Szeroko zdywersyfikowany miks gości wzmacnia odporność

Dla Thomasa Wüthrich, dyrektora Zürich Tourismus, półroczne podsumowanie z 2026 roku pokazuje, że krótkoterminowa elastyczność i długoterminowa strategia rynkowa skutecznie się uzupełniają: „Już krótko po geopolitycznej eskalacji dostosowaliśmy naszą działalność rynkową i skoncentrowaliśmy dodatkowe środki w Szwajcarii i europejskich rynkach bliskich. Jednocześnie zintensyfikowaliśmy wymianę z branżą oraz systematycznie monitorowaliśmy skutki dla gospodarki turystycznej za pomocą dwóch ankiet. Nasza długoterminowa strategia rynkowa pozostaje niezmienna, a jednocześnie elastycznie reagujemy na zmienione warunki ramowe. To, że rynek krajowy Szwajcarii po raz pierwszy osiąga ponad 40 procent wszystkich noclegów, potwierdza znaczenie szeroko zdywersyfikowanego miksu gości - szczególnie w geopolitycznie niepewnych czasach.”

W lipcu i sierpniu nastąpią teraz dwa miesiące o największej liczbie noclegów w roku. Będą one decydujące dla bilansu turystycznego 2026 roku. Zürich Tourismus będzie nadal uważnie monitorować dalszy rozwój popytu.

Kontakt

Zürich Tourismus
Michael Müller, Rzecznik ds. komunikacji korporacyjnej i mediów
Gessnerallee 3, CH-8001 Zürich
T +41 44 215 40 13
michael.mueller@zuerich.com
zuerich.com, #enjoyzurich

Informacja redakcji: prawa do zdjęcia należą do odpowiedniego wydawcy. Prawa do zdjęcia: Zürich Tourismus